抖音电商发布2022秋冬流行服饰趋势：羽绒服是超千元消费主品类

　　日前，抖音电商服饰行业、算数电商研究院与中国国际时装周组委会联合制作的《2022抖音电商服饰秋冬趋势报告》发布。报告从行业内容/消费视角出发，洞悉活跃在潮流风向一线的用户消费需求，从而预判行业潮流趋势，为服饰品牌/商家提供前置性的上新指引。
 

　　报告显示，抖音服饰创作者快速增长，形成内容创作和内容消费的正循环。2021年12月，抖音服饰行业达人数量较年初增长超过33%，涌现出大批内容创作者。对比2021年1月，订单数增速高于人群规模增速，服饰购买人群规模同比增速超180%，服饰购买订单数同比增速超230%。
 

　　调研数据还显示，有11%的消费者从7~8月就开始消费秋冬单品，近30%的服饰消费者选择在9~10月开始秋冬商品的选购，而高达36%的用户则表示，没有具体的消费时间。
 

　　今年仍计划在服饰上的消费大于1000元的消费占比48.9%。在消费支出超千元的消费者中，羽绒服仍是消费主品类，同时，对皮草、大衣、羊毛衫、配饰等品类表现出更强的购买意愿。
 

　　年轻一代中，18~23岁的秋冬必入top3羽绒服、卫衣卫裤、帽子/围巾/包/首饰等配饰，偏爱靴子和大衣，而24~30岁的年轻一代则尤其偏好靴子。大于40岁的消费者则更加注重秋冬的保暖性，对羊绒衫、皮草、保暖内衣等类目表现出较高的偏好。
 

　　另外，从用户消费需求到电商成交增长，报告结合消费侧和供给侧表现，用内容竞争力和消费竞争力来双向评估某个风格在市场的趋势潜力。最终确定2022年适配抖音平台用户需求的秋冬五大趋势，分别是Boyish女孩、运动奢享派、低物欲贵族、华流鉴真师、四次元idol。